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说说2016年品牌商更青睐的包装形式

作者: 中国纸业网 阅读: 179 发布日期: 2016-05-17
信息摘要:


随着经济的下行和商品品牌的极度繁荣,商品销售的市场竞争呈现出白热化的状态。一些品牌获得大卖,而另一些质量相当的品牌则无人问津。个中原因除了产品品牌差异和用户口碑外,产品的外包装设计的重要性也不容小觑。

2016年,包装的一个新趋势逐渐显现出来,一些印刷精美、设计新颖、风格迥异的包装受到品牌商的青睐。

包装厂是如何助推品牌商的市场营销的呢?我们大致可以从以下三个方面来解读:

商品形象

现在越来越多的企业开始重视包装的销售功能,印有精美图文的包装不仅能够吸引顾客,也能从包装上面了解基本信息。这主要通过两种方式来实现:一是用形象传神的彩色照片真实地再现商品形象,做到形式与内容的统一,令产品形象鲜明,让顾客一看包装图画即可知晓商品本身。这在食物包装中最为盛行,如巧克力、冰淇淋、糖块等。传神的彩色照片将色、香、味、型体现得令人垂涎欲滴。二是选用全透明或半透明包装直接展示商品形象,这在饮料、纺织品等包装中十分盛行。

图文设计

包装是象征的载体,文字称号又常常作为品牌的象征,因而发生用文字构成的包装图案也就不足为怪了。文字图案之所以越来越受到品牌商的喜爱,这主要在于文字图案简洁明快,通常是由品牌称号演化而来,更有利于突出品牌形象。

另外包装上还必须要有具体阐明商品的质料、制造、成效、运用等,必要时,应配上简练的示意图,文字说明主要有以下几种:日用百货,要突出使用方法;纺织品,要有成分、特性和尺码,洗刷办法;食物,要有成分、分量、食用办法、出厂日期、保质期;药品,要注明成分含量、成功率、忌讳、有无副作用、有效期等。出口商品包装的文字,通常使用进口国文字,为了进一步提升商品在出售国家和地区的知晓度,通常一起选用多种文字,并在包装展销面上附加有具体说明或示意图之类的图文。

简约风格

遍观我们身边的知名品牌,他们的包装设计都很简单,可口可乐包装上除了称号外,仅有一条简略的飘带线;百事可乐包装上除了称号外,仅有一个红蓝色构成的圆。包装图文的设计为何会呈简约化的趋势呢?美国有专心理学家通过多次实验,得出一个重要定论,越是简略的线条和图形,越简单给人留下深入的形象。

一个研究营销心理的机构的一份调查报告显示,消费者在选购商品时,在价格、品牌知名度相当的情况下,往往是商品包装、装潢以及其他促销方式最终决定消费者的购买意愿。因此,新的品牌需要好的包装,而老的品牌更需要升级包装。

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