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互联网+为出版带来新契机

作者: 中国纸业网 阅读: 132 发布日期: 2016-03-30
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3月18日~20日,以“长沙人爱读书”为主题的第23届长沙图书交易会在湖南省展览馆举行。长沙市文广新局局长杨长江表示:“今年的长沙交易会汇集了来自全国各地的国有、民营出版发行单位500余家,近万家书商洽谈订货,长沙图书交易会已成为全国出版发行业颇具影响力的一支劲旅。”据悉,此次交易会还设立了湘台精品图书、湘版精品图书、全国重点品牌图书等展示区,其中在“书香两岸·湘台情深”专区,厦门外图集团有限公司联合我国台湾出版物发行协会组织了300余家台湾出版社参会,还征集了上千种精版图书及大批特色文创产品参展,带来了不一样的台湾风情。

与往年不同,此次长沙书市期间还举办了“书香长沙”全民阅读首届购书节活动,并在展厅二楼设立了精品图书特卖专场。据了解,2016年“书香长沙”全民阅读活动将重点开展全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营;推广“书香长沙”数字阅读,向市民免费提供电子书;开展全民阅读系列讲座和特色阅读文化活动等。

谈及此次参会的感受,北京北舟文化传媒有限公司教学资源事业部总监张广才表示,首次参加长沙书会就与全国17个省份共28家代理商签订了代理合同,实现代理销售突破百万。北京超级思维文化传媒有限公司则在书市开幕第一天就收到60万图书订购款,超级联合集团、超级思维董事长汲庆海表示,“长沙会为批发商、出版策划商提供了平等、公平、公正的交易平台,影响深远。”

新产品更注重线上互动

展场正门两侧的宣传板上醒目地写着宣传语 “天天练+随堂测 进步看得见”,这是北京曲一线图书策划有限公司为读者奉上的小学版《5·3天天练》《5·3随堂测》。2015年,“互联网+”创新风起云涌,在此次长沙交易会上,各大策划商纷纷发力“互联网+”,推出了一系列新产品,为书业发展带来了新的思维和契机。

记者在现场发现,武汉华简书业有限公司策划的“优秀生”品牌小学版“密解1对1”系列图书,由一线老师的备课笔记编辑而成,推翻了传统意义上的填鸭式、注解式讲解,疑问式、启发式、提问式进行解读,增强了互动性,与第二代新课标要求相吻合。据华简书业副总经理周小庭透露,“2016年秋季该系列图书将继续升级,在加强‘互联网+’、电子课件等方面发力,以顺应数字化趋势。”而京版北教文化传媒股份有限公司的展位虽然不大,却吸引了众多人驻足。记者发现,北教传媒不仅展示了“直通中考”系列、“必考知识全解”系列、“课堂直播”系列,还重磅推出了新品“考点直播”系列图书,真正实现了实用性与工具性相结合、科学性与系统性相统一、客观性与趣味性相搭配,这成为北教传媒最大的亮点。

超级思维可谓是注重线上互动的“集大成者”。据了解,在提倡全民阅读的背景下,该公司利用互联网思维,推出了6套高品质低价格的名著类图书,其中精装版在2015年实现销售1.6亿码洋,预计今年将突破2亿大关。汲庆海表示,“北京超级联合网络科技发展有限公司运营有4家天猫店和1家京东店,预计2016年将实现销售1亿码洋。针对天猫个性定制专项产品,攒流量、推爆款将是集团公司发展的重要战略”。而作为民营书业新起之秀的山东天天象上文教用品有限公司,则带来了《高考一轮复习》《初中同步学案》等产品。该公司总经理朱学文透露,公司自创立初期就致力于“互联网+”领域的相关探索,读者在线上就能收看不同地区优秀老师的讲解视频,足不出户实现高效率学习。

互联网+为营销带来新活力

科技的提升对传统出版的影响正在加强。传统教辅策划商以品质至上为基础,从专家团队、师生需求等方面精耕细作,以互联网技术为依托的二维码、“导学号”、在线教育“码上学”等新技术手段层出不穷,为书业营销带来了新鲜活力。其中,“导学号专利产品 免费教辅升级”、“智能教辅 天天扫题”等广告条幅即为最好的例证。

“文科产品用二维码,理科产品用‘导学号’,利用互联网加大了对产品的营销、推广。”四川盛世启阳文化传播有限公司销售总监汪志伟介绍道。2015年该公司在策划和组稿流程方面进行了颠覆性的改革,改变了以往与教科所专家沟通较多而忽略与一线教师互通信息的模式,在组稿淘汰率上加大力度,提升了产品质量。该公司在2016年继续延伸渠道,做好县镇分销工作,确保将更多的样书送到用户手中。

北教传媒总经理刘强则告诉记者,依托传统的教辅资料编写模式,紧跟“互联网+”时代步伐,北教传媒联合自行开发的“跨学网”,实现了书本知识与在线讲解共同发力。打造教辅行业新标杆是北教传媒的最终努力方向。

湖北猎豹图书文化有限公司策划的《原创新课堂》与深圳市远景同城教育网络技术有限公司推出的在线教育品牌“码上学”进行了全面战略合作,通过“码上学”APP采集学生使用教育图书的真实数据,可为学生提供自动提交作业、学情诊断报告、个人专属错题本、巩固练习、同城名卷等功能。猎豹图书董事长赵刚表示,新品的发布能让学生体验全新的学习方式和人书交互方式,帮助一线老师减轻工作负担、提高教学效率。此外,记者在现场还看到,北京点知教育科技、嘉善傲博体育用品公司也试图借力民营代理商的渠道资源,寻求多元合作。

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