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维达“韧性过年”场景营销堪比欢乐收割机

作者: 中国纸业网 阅读: 158 发布日期: 2016-02-03
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中国纸业网2月3日讯:在春节的营销方阵中,推出新年特别款商品是各大品牌必做的功课。今年各大品牌都很拼,LV的“外星猴”首饰,Dior的“大嘴猴”配饰,还有NIKE的“猴”字鞋……大伙愣是把“猴塞雷”玩出了“猴雷人”的即视感。不过维达这次猴年特别版纸巾倒是别出心裁,让海绵宝宝客串了“猴大圣”,萌萌哒的海绵宝宝让人过目不忘。

在各大品牌的设计师把猴子玩坏的同时,广告公关界则戳着各种“回家难”、“陪伴少”、“父母老”的消费者痛点,依靠各种情怀催泪大片抢夺消费者眼球,愣是把新年营销玩成了“辛年营销”。在一片煽情堪比《艺术人生》的新年营销大战中,维达又是怎样突围而出的呢?

小家到大家 韧性过年大升级

新年变“辛年”,其实也不是广告公关界造出来的。如今人们过年越来越累,七大姑六大姨总有一百种方法治你,攀比、逼亲、炫耀、询问、嘲笑……你不得不感慨年关难过。不仅如此,现在过年的仪式感正在消逝,许多人都在吐槽“年味”越来越淡。基于此,2015年春节维达就提出“韧性过年”的倡导,号召大家扫除一年的负能量,回归初心重新找回过年的意义,这得到了许多网友的积极响应。如今,2016年春节,“韧性过年”进入2.0阶段。维达从“小家”出发,倡导“大家”向长辈学做一道家乡年菜,传承年味,让家庭关系更韧性,过个满FUN新年。

互联网时代,消费者的日常生活被场景不断被重新塑造,场景也成了虚实交互的核心,传统快销品必须通过场景化营销来吸附粉丝,增加消费者的粘稠度。维达通过一条魔性的视频,用诙谐的方式倡导大家过年回家向长辈学一道家乡年菜,以传承家乡年味,来响应“韧性过年”的号召。用纸巾捆绑美食,用场景营销建立过年吃饭用维达纸巾的强关联,猴年春节,维达玩的是场景营销!

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