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吉林长春超市促销卫生纸成“香饽饽”

作者: 中国纸业网 阅读: 186 发布日期: 2015-05-27
信息摘要:


受电商冲击影响,各大超市为了争夺客户,几乎每个月都能搞出一个主题“店庆”,为自己的“促销”制造一个合理的借口。

26日,记者走访了长春市部分超市发现,从食品到日用品,各家超市的“促销”力度虽有不同,但无一例外,都会设置一些促销商品吸引消费者眼球。而这其中,卫生纸类的促销力度最大,有的超市折扣能打到7.5折甚至更低,俨然成了超市促销“香饽饽”。

纸抽、卫生纸加入降价大军

26日上午,记者走访了桂林路和重庆路的大型超市,“优惠”、“促销”、“降价”的提示牌在展架上随处可见。而这其中最引人注意的还是日用品区的卫生纸类产品,在一家超市,整个卫生纸区,包括近十个品牌的纸抽和各种类型卫生纸,全部在降价销售。最低折扣9.5折,最高折扣甚至打到7.1折。此外,一些其他商品做促销时也非常喜欢和这些“纸”合作,像饮料和方便面都越来越喜欢把纸抽作为赠品捆绑销售。

记者留心观察了一下,在卫生纸促销区,有3个品牌的卫生纸和纸抽,促销价格在7.5折左右。按照价格牌上的促销时间显示,促销期是从5月19日到5月31日。“这个纸质量不错,上个月我买的时候一提是27.9元,现在才19.9元,便宜了8元。”记者上前询问,一位在卫生纸专区驻足选购的市民热情地说。

对比超市价格牌上的原价和促销价,某品牌卫生纸原价17.9元,现价12.9元,同品牌另一种卫生纸原价27.9元,现价19.9元,折扣为7.1折;另一品牌的卫生纸原价25.8元,现价18.9元,折扣为7.3折,同品牌另一种纸抽价格原价8.8元,现价6.9元。在另一家超市,卫生纸的打折力度同样“给力”,但相同的卫生纸,原价27.9元的,现价也降到了22.9元,便宜了5元。

卫生纸降价不奇怪

走访中记者注意到,虽然超市中有很多商品也在进行“促销”和“打折”,但折扣力度很少能达到卫生纸的程度。

对此,某超市卫生纸区的理货员认为这很正常,促销是超市行为,“不搞促销怎么吸引消费者,怎么拉动营业额?”现在超市之间竞争多激烈,有的超市甚至每个月都会找个理由做促销,“卫生纸是生活必需品,老百姓关注度比较高,价格够低,可以吸引消费者眼球。”理货员说。

而某品牌卫生纸的超市工作人员也告诉记者,他们肯拿出一部分卫生纸做促销,一方面是为了迎合超市的“促销”要求,另一方面,是经销商为了清理库存,降低存货压力。“我们拿出来促销的,一般是消费者平时很少买的品种,借着超市促销,也算给自家产品做宣传了。”工作人员说。

低价原料有剩余 预留降价空间

虽然超市方面和经销商们表示,卫生纸的降价完全是“正常”的商业行为。但对卫生纸来说,纸浆大约占产品生产成本的六成,纸浆的采购成本大概占企业生产成本的65%,从2013年开始,国内纸浆价格的波动性一直很大。尽管超市和经销商们不说,但造纸成本的变化对终端产品价格的影响是不容忽视的。

纸浆分析师尤爽介绍,根据生意社统计数据显示,2015年1月至4月阔叶木浆价格只有1月份的时候出现了下降,其余3个月均呈上涨态势。3月份的价格更是环比上涨了3.92%。和2014年全年价格下降相比,2015年,阔叶木浆价格有回升的迹象。

虽然对造纸企业来说,近期的原料价格上涨,意味着成本上涨,但从各纸企采购积极性上看,各企业前期积累的低价原料仍有剩余,生产压力并不是很大。目前市场上流通的成品仍属于前期低原料成本生产的商品,留有一定的价格下降空间,不过随着后续原料成本压力的显现,这种价格下降空间可能会越来越小。

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